O Plano de Marketing é uma ferramenta de gestão usada com vista à análise do mercado e das suas frequentes mudanças. Com o apoio deste, a empresa consegue fazer previsões e tomar decisões mais facilmente sendo que os resultados dos seus atos se tornam mais nítidos.
O plano é feito mediante as necessidades dos clientes, no entanto, a estrutura base utilizada é a seguinte:
- Sumário executivo
- Público alvo
- Unique Selling Proposition
- Preço e posicionamento estratégico
- Planos de distribuição
- Ofertas especiais
- Promoção